网易云音乐联合海底捞，推出AR虚拟留言墙

　　来源：中国网科学

　　海底捞有一面贴满小纸条的墙，还能听歌、合照、写评论?

　　近日,网易云音乐推出AR小纸条功能,可基于地理位置(LBS)唤起小纸条虚拟留言墙，进行UGC互动探索。目前,小纸条虚拟留言墙已经首发进入海底捞北上广杭深101家门店,到店即可体验,这是网易云音乐近年来拓展线下场景方面的又一重大进展。

　　AR小纸条是网易云音乐新推出的功能,iOS用户打开APP后进入账号页,点击“扫一扫”,选择“AR小纸条”扫描,即可唤起虚拟留言墙体验;安卓用户打开APP左侧菜单栏,下滑找到“扫一扫”,选择“AR小纸条”扫描亦可同样体验。用户通过小纸条虚拟留言墙,可基于LBS进行留言、评论、点赞、分享音乐、与小纸条合影等一系列UGC互动探索。

　　日前,小纸条虚拟留言墙首发进入海底捞北上广杭深101家门店(在网易云音乐搜索“小纸条”可查询相关门店地址),扫描等位区上的二维码,即可进入虚拟留言墙,发布留言,或者与早先他人留下的小纸条互动交流。其中,北京大钟寺店、杭州三花国际店、杭州庆春路店、杭州下沙银泰店、杭州九宜城店五大海底捞门店另设有墙体装置,用户还可在真实墙体上体验小纸条虚拟留言墙。

　　(海底捞现场照片)

　　在位于北京的海底捞首家智慧门店中,网易云音乐还为智慧餐厅定制了环绕巨屏的乐评概念视频,静谧灵动的视觉效果加之网易云音乐的经典乐评内容,360度的环绕呈现,带给现场用户一个极为特别的视觉享受和用餐体验。

　　(网易云音乐乐评视频环绕海底捞智慧餐厅)

　　创新AR社交玩法结合场景营销 网易云音乐赋能线下餐饮场景

　　此次网易云音乐的小纸条虚拟留言墙首发进入海底捞,通过创新的AR社交和场景营销触达更多线下用户。AR技术在营销中并不少见,但小纸条虚拟留言墙中创新加入阅读、评论、点赞、分享等社交功能,方便人们在AR空间中交流美食,分享音乐。小纸条模式的创新为AR技术带来更多互动性,玩法更丰富也更具有温度,也是网易云音乐优质营销能力的体现。此外,由于小纸条虚拟留言墙主要分布于海底捞等位区及墙面区域,场景契合度高,为等位体验带来更多趣味。

　　(用户在海底捞与小纸条虚拟留言墙合影)

　　(阅读用户留下的小纸条)

　　上线六年多来,网易云音乐通过产品功能和运营模式的创新,将音乐渗透至旅行、美妆、个护等各类线下生活场景,在为用户带来更极致的音乐体验的同时,也显示出音乐接连不同场景的能力。而小纸条虚拟留言墙的上线,则是网易云音乐持续赋能线下场景的体现,也是“音乐生活王国”的新进程。

　　对网易云音乐来说,海底捞作为国际知名餐饮企业,品牌知名度高,小纸条虚拟留言墙首批进入的头部101家门店人群覆盖面广,在帮助网易云音乐拓展线下餐饮场景之外,也能为平台带来更多新用户。

　　对海底捞而言,此番合作也是其对如何更好服务用户的一次全新探索。网易云音乐小纸条虚拟留言墙创新使用AR社交技术,为来海底捞排队就餐的人们带来丰富有趣的互动玩法,让等位不再枯燥,极大提升了人们在店餐饮消费的体验,符合双方用户至上的品牌价值理念。

　　据悉,接下来,网易云音乐小纸条虚拟留言墙中还将引入商户管理后台,并不断迭代升级,助力商户玩转个性化的内容营销。业内人士分析,小纸条虚拟留言墙创新的运营模式,能实现用户、商户、平台三赢局面,未来在商业空间联运、LBS商业合作、会员特权等方面都有着更多可能性和想象空间。

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